在商業(yè)活動中，商標(biāo)宛如企業(yè)的生命線，是品牌形象的核心載體。然而，商標(biāo)從注冊到使用的過程中，布滿了諸多陷阱，稍有不慎，就可能踏入導(dǎo)致商標(biāo)失效的雷區(qū)，進而阻斷品牌的正常使用。今天，萬通知識產(chǎn)權(quán)小編就來盤點商標(biāo)失效的7大雷區(qū)，以及駁回、異議、撤三這些情況是如何給品牌使用帶來阻礙的。
一、商標(biāo)缺乏顯著性
商標(biāo)的顯著性是其能夠被識別和區(qū)分的關(guān)鍵特性。若商標(biāo)過于普通、缺乏獨特性，如使用行業(yè)通用名稱、描述性詞匯等，很容易在注冊申請階段就被駁回。
例如，將 “優(yōu)質(zhì)面粉” 作為面粉產(chǎn)品的商標(biāo)，由于 “優(yōu)質(zhì)” 是對產(chǎn)品質(zhì)量的常見描述，“面粉” 為通用名稱，該商標(biāo)無法將特定企業(yè)的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品有效區(qū)分，不具備顯著性，商標(biāo)局通常會予以駁回。
這就使得企業(yè)無法獲得商標(biāo)專用權(quán)，品牌難以在市場上憑借該標(biāo)識建立獨特形象，阻斷了品牌以該商標(biāo)進行推廣和使用的可能。
二、與在先商標(biāo)近似
商標(biāo)審查遵循在先申請原則，若申請的商標(biāo)與他人在先注冊或已申請的商標(biāo)在文字、圖形、讀音、含義等方面近似，易導(dǎo)致消費者對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，也會被駁回。
以 “康師傅” 與 “康帥傅” 為例，二者字形、讀音相近，消費者在購買時可能誤認(rèn)。一旦申請的商標(biāo)因近似被駁回，企業(yè)之前圍繞該商標(biāo)進行的品牌策劃、市場推廣等投入都將付諸東流，品牌使用計劃被迫中斷。
三、違反禁用條款
商標(biāo)法明確規(guī)定了一系列禁用條款，如禁止使用國家名稱、國旗、國徽等代表國家尊嚴(yán)和形象的標(biāo)志，以及帶有民族歧視性、欺騙性、有害于社會主義道德風(fēng)尚的標(biāo)志作為商標(biāo)。
若企業(yè)忽視這些規(guī)定，申請的商標(biāo)違反禁用條款，不僅注冊申請會被駁回，若已投入使用，還可能面臨行政處罰，嚴(yán)重?fù)p害品牌聲譽，使品牌無法正常使用。
例如，曾有企業(yè)試圖將某國家名稱用于商業(yè)商標(biāo)，這種行為嚴(yán)重違反商標(biāo)法，遭到駁回的同時，企業(yè)品牌形象也一落千丈。
四、惡意搶注
惡意搶注他人具有一定影響力的未注冊商標(biāo)，違背誠實信用原則，即便注冊成功，也可能被原權(quán)利人提出異議。一旦異議成立，商標(biāo)將被撤銷。
例如，某企業(yè)發(fā)現(xiàn)一款網(wǎng)紅產(chǎn)品尚未注冊商標(biāo)，便搶先注冊該商標(biāo)企圖謀取不正當(dāng)利益。原權(quán)利人發(fā)現(xiàn)后提出異議，經(jīng)商標(biāo)局審查，該搶注商標(biāo)被撤銷。這使得搶注企業(yè)無法繼續(xù)使用該商標(biāo)進行品牌運營，之前基于該商標(biāo)開展的業(yè)務(wù)也陷入困境。
五、連續(xù)三年不使用
根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，注冊商標(biāo)無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或個人可向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)，即 “撤三”。企業(yè)若因業(yè)務(wù)調(diào)整、戰(zhàn)略失誤等原因長期擱置商標(biāo)不用，就可能面臨 “撤三” 風(fēng)險。
例如，某飲料企業(yè)因業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移，對旗下一款果汁飲料的商標(biāo)連續(xù)三年未使用，被競爭對手申請 “撤三” 成功，該商標(biāo)被撤銷。這導(dǎo)致企業(yè)失去該商標(biāo)的專用權(quán)，品牌無法再以該商標(biāo)繼續(xù)在市場上開展業(yè)務(wù)，之前積累的品牌資產(chǎn)也隨之受損。
六、自行改變商標(biāo)顯著特征
商標(biāo)注冊后，應(yīng)按核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)圖樣使用，若企業(yè)自行改變商標(biāo)的字體、顏色、圖形等顯著特征，且改變后的商標(biāo)與原注冊商標(biāo)構(gòu)成實質(zhì)性差異，可能被商標(biāo)局責(zé)令限期改正，甚至撤銷商標(biāo)。
比如，某品牌原本注冊的商標(biāo)是藍色圖形搭配黑色文字，在實際使用中，企業(yè)將圖形顏色改為紅色，文字字體也大幅改變，這種行為可能導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷，品牌無法再使用原商標(biāo)進行市場推廣，影響品牌的一致性和穩(wěn)定性。
七、商標(biāo)與他人在先權(quán)利沖突
如果商標(biāo)侵犯了他人的在先權(quán)利，如著作權(quán)、專利權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等，也可能被撤銷。
例如，某企業(yè)將一位知名畫家的畫作作為商標(biāo)申請注冊，未經(jīng)畫家授權(quán)，畫家發(fā)現(xiàn)后提出異議，商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)定該商標(biāo)侵犯了畫家的著作權(quán)，將其撤銷。這使得企業(yè)不僅無法使用該商標(biāo)，還可能面臨侵權(quán)賠償，對品牌形象造成極大損害。
商標(biāo)失效的 7 大雷區(qū)嚴(yán)重威脅著品牌的正常使用，企業(yè)在商標(biāo)注冊和使用過程中，務(wù)必提高警惕，加強對商標(biāo)的管理和維護，避免踏入這些雷區(qū)，確保品牌能夠持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展。
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